Brand Book erstellen: Leitfaden für konsistente Markenführung
Ein Brand Book – auch Markenleitfaden oder Corporate Identity Guide genannt – ist das Herzstück jeder erfolgreichen Markenführung. Es definiert die visuellen und sprachlichen Regeln Ihrer Marke und sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen über alle Kanäle hinweg einheitlich auftritt.
Wir erklären Ihnen, was ein Brand Book ist, warum Unternehmen ein Brand Book brauchen und wie Sie ein eigenes Brand Book erstellen.
Was ist ein Brand Book?
Ein Brand Book ist ein Dokument oder digitales System, das alle Markenrichtlinien zentral bündelt. Dazu gehören:
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Logo & Signet: Größen, Varianten, Platzierung
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Farbschema: Primär- und Sekundärfarben, Farbwerte
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Typografie: Schriftarten, Größen, Abstände
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Bildsprache: Fotos, Icons, Illustrationen
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Ton & Sprache: Schreibstil, Zielgruppenansprache
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Markenrichtlinien: Dos & Don’ts für die Nutzung von Assets
Warum sollten Unternehmen ein Brand Book nutzen?
1. Konsistente Markenkommunikation
Ein Brand Book sorgt dafür, dass Logos, Farben, Schriften und Bildsprache immer einheitlich genutzt werden – egal ob Website, Social Media oder Printmaterialien.
2. Effizienzsteigerung im Marketing
Teams müssen nicht mehr nach den richtigen Assets suchen oder Entscheidungen wiederholen. Ein zentrales Brand Book spart Zeit und vermeidet Fehler.
3. Sicherheit bei der Nutzung von Markenassets
Ein Brand Book schützt Ihre Marke, indem es zeigt, wie Logos, Templates oder Vorlagen korrekt verwendet werden.
4. Skalierbarkeit für wachsende Teams
Mit einem digitalen Brand Book können alle Mitarbeiter, Partner oder Agenturen sofort auf aktuelle Richtlinien und Medien zugreifen – auch über mehrere Standorte hinweg.
Welche Assets können in einem Brand Book verwaltet werden?
Mit einem Brand Book lassen sich alle wichtigen digitalen Markenassets zentral verwalten, darunter:
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Logos und Grafiken
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Hochauflösende Fotos und Bilder
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Videos und Animationen
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PDFs, Präsentationen und Dokumente
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Templates, Vorlagen und Styleguides
Mit einer digitalen Lösung wie dem iMi Brandbook haben Sie alle Assets übersichtlich, strukturiert und jederzeit abrufbar.
Bringen Sie Ihre Markenführung mit dem iMi Brandbook auf ein neues Level!
Wie erstellt man ein Brand Book?
Schritt 1: Markenanalyse durchführen
Definieren Sie die Kernwerte, Vision und Mission Ihrer Marke. Legen Sie fest, wie Ihre Marke visuell und verbal auftreten soll.
Schritt 2: Inhalte sammeln
Sammeln Sie alle Logos, Farbwerte, Typografie, Bildmaterialien und bisherigen Kommunikationsrichtlinien.
Schritt 3: Richtlinien festlegen
Erstellen Sie klare Vorgaben für:
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Logo-Verwendung
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Farb- und Schriftkombinationen
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Bild- und Videostile
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Tonalität und Sprache
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Beispiele für korrektes und falsches Branding
Schritt 4: Digitales Brand Book einrichten
Setzen Sie auf ein digitales Brand Book, um Ihre Assets zentral, sicher und nutzerfreundlich zu verwalten. Vorteile:
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Einfache Strukturierung von Logos, Bildern und Templates
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Rechteverwaltung und Freigaben für Teams oder externe Partner
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Schnell zugängliche und stets aktuelle Assets
Schritt 5: Verbreitung & Schulung
Kommunizieren Sie das Brand Book aktiv im Unternehmen. Schulungen oder kurze Einführungsvideos helfen Mitarbeitern, die Richtlinien korrekt anzuwenden.
Fazit: Brand Book für konsistente Markenführung nutzen
Ein Brand Book ist weit mehr als ein Dokument – es ist der zentrale Leitfaden für eine starke Markenidentität. Unternehmen, die ein Brand Book erstellen und digital verwalten, profitieren von einheitlicher Kommunikation, effizienter Asset-Nutzung und weniger Fehlern.
Starten Sie noch heute und bringen Sie Ihre Markenführung mit dem iMi Brandbook auf ein neues Level.
